品牌是每個公司的標志，所有企業(yè)都是需要記住的品牌商標，一般企業(yè)的主要想法是直接進行注冊商標，基本上是需要幾千元。但是也有許多企業(yè)并沒有選擇直接注冊商標的方式，而是愿意花數(shù)萬塊去購買商標，為什么愿花高價去進行購買呢?這也恰恰說明了商標轉讓的優(yōu)勢，為什么在價格這么貴的情況下還是選擇了商標轉讓。

　　一、商標申請注冊是存在著一定的失敗風險。

　　當商標局收到商標申請文件之日到計算機數(shù)據(jù)庫檢索商標申請文件是需要一定的時間，這種信息輸入周期即使是在商標局內部也是無法進行回避的，對外一般為3~6個月，這僅僅只是商標申請本身的基本信息，也就是通常所說的查詢盲區(qū)。

　　二、審查人員的一個主觀判斷危險性

　　這個危險看起來是主觀因素更加強烈的，無法避免。商標評審委員也是有更換的時候，新一批的評審委員自然也有缺乏經驗和知識。這種風險并不是能通過提出報告來簡單地進行規(guī)避，而且法律還規(guī)定，審查者在審查的過程中，可根據(jù)個人的理解而自由的進行判斷。我們在申請過程中經常遇到的情況。

　　三、可能會造成的反對意見風險。

　　我國法律規(guī)定了商標的異議，對于是已由商標局主動審查并且經初步審查通過的商標，通過《商標公告》的形式向社會公開征求公眾意見后進行被動審查的法定程序，任何人如果是對已經初步審查通過的商標有異議，并且有明確的理由，均可以在初步審查通過之日起3個月內向商標局提出異議申請，異議申請被撤銷，并會被駁回。