目前，美國是世界上最大的經濟體，是電子商務最發(fā)達、市場成熟度最高的國家之一。據美國商務部的數據顯示，2020年美國電商銷售額增長了32％，達到7900億美元。對于中國跨境出口賣家來說，美國仍然是成熟度最高的優(yōu)質目標市場。此次美國商標申請近百萬的積壓，勢必會對跨境賣家產生不小的影響：
1.進軍美國市場：商標是一種具有很強地域性的權利，中國商標在美國并不受到保護。如果沒有注冊美國商標，產品出口將面臨海關扣押、侵權訴訟等問題。美國商標申請時間延長，將進一步延緩企業(yè)進軍美國市場的進度。
2.跨境平臺入駐、品牌搭建：美國一直是跨境電商平臺的重要站點，亞馬遜、eBay等電商平臺對于商標的要求十分嚴格，對品牌賣家政策十分利好（在亞馬遜，商標是品牌備案的必要條件）。延長商標注冊時間，賣家入駐跨境平臺、進行品牌建設及產品競爭等都會受到嚴重影響。
3.知識產權維權：眾所周知，美國是一個非常重視知識產權的國家。在電商平臺上，擁有自己的商標等知識產權證明，能夠避免遭到侵權訴訟，也可以及時對自己的產品進行維權。商標注冊進程延長，將會影響自身產品的知識產權布局工作，一旦被競爭對手提前注冊，更是得不償失。
